Do mapeamento cultural ao destaque como um dos movimentos mais interessantes do streetwear em 2023, a Redley encerra 2024 em grande estilo numa campanha que celebra e homenageia a cultura Sound System.
Inspirado no desenvolvimento da linha do tempo do reggae no Brasil, o 2º drop de Redley & Bob Marley destaca a evolução dessa cultura nas grandes cidades e a influência atemporal de Bob Marley, mesmo em 2024.
Desde o transporte até a montagem e a entrega da festa, vemos uma articulação cultural potente. Isso é parte do que define a cultura Sound System: a coletividade e a união dos elementos que fazem o Reggae ser tão forte no Brasil e no mundo.
A campanha celebra os grandes eventos que movimentam a cena Sound System, traduzindo a essência desse universo com um olhar moderno e dinâmico.
Dentre os convidados para a campanha, podemos destacar Marcus, do Digitaldubs, que somou no projeto nos dois drops. Dessa vez, a utilização de um dos principais Sound Systems do Brasil, ícone da cultura do Rio de Janeiro, foi um dos elementos centrais na concepção visual da campanha.
Relembre o primeiro Drop
Lançada em dezembro de 2023, a primeira edição da coleção Redley x Bob Marley trouxe como base de pesquisa as origens do reggae no Brasil, com o Maranhão, a capital do gênero em nosso país, como recorte.
Depois de meses de planejamento, cinco diárias e mais de dez locações, Pedro, especialista em branding da Redley, destacou a importância da pré-produção, que foi crucial para alinhar a campanha à visão coletiva da marca.
O mapeamento cultural apresentado no primeiro Drop foi uma clara homenagem à chegada do reggae no Brasil, com um recorte territorial focado no Maranhão, reconhecido como a capital do gênero no país. Esse conceito serviu de base para posicionar a coleção no mercado, reafirmando o legado de Bob Marley na história de diversas nações.
Novidades desta coleção
A coleção é composta por cerca de 16 itens, incluindo calçados, jaquetas, bermudas, bonés, macacão e o colete, que é um dos destaques do segundo Drop. Isso reforça que o potencial criativo dessa iniciativa vai além do conceito, refletindo na qualidade do vestuário entregue ao público.
A coleção já está disponível no site oficial da Redley e em todas as lojas. Confira: